Adidas, njemački
gigant sportske odjeće, bio je u vrlo teškoj poziciji ne samo zbog popularnih
tenisica Yeezy, već i zbog dionica otkako je brend prekinuo veze s
kontroverznim glazbenikom i dizajnerom Kanyeom Westom.
Zbog Westovih antisemitskih komentara krajem prošle godine
Adidas se našao u nezavidnoj poziciji, a sad je poznato i kako će kompanija
riješiti taj problem.
Adidas će tako prodati dionice Yeezyja, donirati prihode
međunarodnim organizacijama i prodati dio robe iz svog ugašenog partnerstva s
reperom Kanyeom Westom, najavio je izvršni direktor Adidasa Björn
Gulden, piše tportal.
Milijuni tenisica Yeezy u maloprodajnoj vrijednosti od 1,2
milijarde eura (1,3 milijarde dolara) trenutačno stoje u skladištu nakon što je
obustavljena njihova prodaja. Njihova vrijednost na tržištu preprodaje naglo je
porasla otkako ih je Adidas prestao proizvoditi, a cijena nekih modela više je
nego udvostručena.
Obraćajući se investitorima u gradu Fürthu na jugu Njemačke
nakon što je debakl doprinio prvom godišnjem gubitku tvrtke u 31 godinu, Gulden
je rekao da tek treba utvrditi kada i kako će se nastaviti planirana prodaja.
–Ono što sada pokušavamo učiniti je prodati nešto od
ove robe jer spaljivanje ne bi bilo rješenje, rekao je, dodajući da će prihod
biti doniran međunarodnim organizacijama kojima je West, koji je promijenio ime
u Ye 2021., naštetio svojim komentarima. Gulden je rekao da je tvrtka odlučila
ne donirati tenisice kako bi izbjegla da dođu na tržište zaobilaznim putem.