Vijeće Europske unije je danas iznjelo priopćenje o postizanju privremenog dogovora između Vijeća i Europskog parlamenta, koji se odnosi na novu uredbu koja regulira transparentnost i ciljanje u političkom oglašavanju. Ovaj dogovor je dio nastojanja Europske unije da unaprijedi standarde političkog oglašavanja, posebno s obzirom na digitalne platforme koje igraju sve veću ulogu u političkoj komunikaciji.
Ključne točke i njihov utjecaj na Hrvatsku
Transparentnost politčkih oglasa:
Nova uredba traži veću transparentnost u političkom oglašavanju, omogućujući hrvatskim biračima da jasno prepoznaju tko stoji iza političkih poruka. To znači da će politički oglasi morati biti jasnije označeni, s vidljivim informacijama o sponzorima i izvorima financiranja.
Zaštita osobnih podataka:
Stroga pravila o upotrebi osobnih podataka za ciljano oglašavanje osigurat će veću zaštitu privatnosti hrvatskih građana. Samo s izričitim pristankom, podaci će se moći koristiti u političke svrhe, što je posebno važno u doba kada su podaci postali vrlo vrijedni.
Borba protiv stranog upetljavanja:
Zabrana oglašavanja sponzorima iz trećih zemalja prije izbora znači smanjenje rizika od stranog uplitanja u hrvatski izborni proces, osiguravajući tako poštenije i transparentnije izborne kampanje.
Utjecaj na digitalne platforme:
Digitalne platforme, koje su ključni igrači u političkom oglašavanju, morat će se prilagoditi ovim pravilima. To će utjecati na način na koji se političke kampanje vode na društvenim mrežama i drugim online platformama u Hrvatskoj.
Ključan aspekt nove uredbe EU-a o političkom oglašavanju je vremenski okvir njene primjene. Suzakonodavci su se dogovorili da će pravila stupiti na snagu 18 mjeseci nakon službenog donošenja. To znači da hrvatski politički akteri i oglašivači imaju prijelazno razdoblje za usklađivanje s novim standardima.
Jedan od najvažnijih elemenata uredbe je klauzula o nediskriminaciji, koja će osigurati jednake uvjete za sve političke aktere unutar EU-a, neovisno o njihovom geografskom položaju. Ova klauzula postat će aktivna na vrijeme za sljedeće izbore za Europski parlament.
Finalizacija tehničkih detalja uredbe nastavlja se u nadolazećim tjednima. Po završetku, uredba mora proći potvrdu obiju EU institucija i pravni pregled lingvista, što je uobičajeni postupak za osiguranje pravne točnosti i jasnoće