Drugog dana međunarodne znanstveno-stručne konferencije PR, Media & Sports Days
University of Mostar predstavljena je knjiga Kristaliziranje javnog mišljenja autora Edwarda
L. Bernaysa, u izdanju sveučilišne nakladničke kuće PRESSUM. Knjiga koju su predstavili
rektor Sveučilišta u Mostaru prof. dr. sc. Zoran Tomić, rektor Sveučilišta Sjever prof. dr. sc.
Marin Milković, doc. dr. sc. Marijan Primorac pročelnik Studija odnosa s javnošću i doc. dr.
sc. Đorđe Obradović sa Sveučilišta u Dubrovniku, pruža uvid u Bernaysov doprinos
razumijevanju i oblikovanju odnosa s javnošću kao profesije i struke.
Povodom 100 godina od njezina prvog izdanja, rektor Sveučilišta u Mostaru prof. dr. sc.
Zoran Tomić, istaknuo je važnost ovog trenutka za akademsku zajednicu i područje odnosa s
javnošću te istaknuo napore Sveučilišta u Mostaru, koje je otkupilo prava, prevelo i obradilo
tekst knjige kako bi omogućilo njezino novo izdanje na hrvatskom jeziku te osvijetlilo njezin
značaj.
– Ova knjiga je gotovo zaboravljena, ali mi je nismo zaboravili. Prije točno 100 godina,
Edward Bernays ne samo da je napisao ovo djelo, već je i započeo akademski život odnosa s
javnošću, vodeći prvi kolegij iz tog područja. Svoja uvjerenja o važnosti odnosa s javnošću
dijelio je sa studentima, svjestan da svoju struku mora oblikovati i javno objašnjavati,” kazao
je rektor Tomić. Također je naglasio kako je knjiga Kristaliziranje javnog mišljenja pomogla
u prihvaćanju odnosa s javnošću kao struke. „Bernays se tada zalaže za struku koja je do
danas aktualna i iznimno važna. Zato je danas ova knjiga ovdje, prevedena i predstavljena
novoj generacijii – dodao je rektor Tomić.
Rektor Sveučilišta Sjever, prof. dr. sc. Marin Miković, istaknuo je važnost izdavaštva za javna
sveučilišta, posebno naglašavajući doprinos Sveučilišta u Mostaru s novim izdanjem knjige
Kristaliziranje javnog mišljenja Edwarda Bernaysa.
– Ovaj projekt nije samo afirmacija Sveučilišta u Mostaru već i vrijedan doprinos znanstvenoj zajednici. Izdavaštvom poput ovoga, sveučilišta postaju ključni centri znanja i podržavaju rast akademske misli – izjavio je rektor Miković.
Doc. dr. sc. Đorđe Obradović sa Sveučilišta u Dubrovniku osvrnuo se na trajnu vrijednost
Bernaysovih ideja, istaknuvši kako se temeljna načela ove knjige nisu značajno promijenila u
posljednjih stotinu godina, ali da ona pruža prostor za nadogradnju suvremenim načelima i
znanstvenim spoznajama te je posebno naglasio trud uložen u novo izdanje knjige.
– Od predgovora do zadnje korice nastojali smo da ovo izdanje bude što kvalitetnije i prilagođeno
našoj publici, no prepuštamo akademskoj zajednici i studentima da sami procijene vrijednost
ovih napora – zaključio je docent Obradović. Ovo izdanje knjige, prema njegovim riječima,
predstavlja važan doprinos očuvanju i razvijanju Bernaysovih ideja koje ostaju nadahnuće,
vodilja i izazov za nove generacije stručnjaka.
– Analizirajući djelo Edwarda Bernaysa, često poznatog kao ‘oca odnosa s javnošću ’, jasno je
da se mnogo toga promijenilo u praksi i teoriji odnosa s javnošću od njegovog vremena do
danas. Ipak, neupitno je da je Bernays postavio temelje modernih odnosa s javnošću, posebice kroz svoje pionirske pristupe strateškoj komunikaciji i korištenju psiholoških tehnika za utjecaj na javno mnijenje – kazao je doc. dr. sc. Marijan Primorac.
U okviru tematskih izlaganja drugog dana konferencije u sekciji mediji obrađene su važne
teme o komunikacijskim izazovima današnjice, posebice u kontekstu etike i medija. Izlagači
su analizirali suvremene probleme kao što su regulacija digitalnih medija, sloboda govora,
fenomen lažnih vijesti i njihov utjecaj na izvještavanje u kriznim situacijama. Istaknuta je i
uloga medijskog povjerenja i političkih preferencija u oblikovanju javne percepcije, s
posebnim osvrtom na demografske karakteristike publike. Zaključno, naglašena je važnost
etičkog pristupa u komunikaciji, posebno kada je riječ o osjetljivim skupinama poput osoba s
invaliditetom.
